Profissional Destaque: como incluir os profissionais liberais na pesquisa da sua cidade

Médicos, dentistas, advogados, contadores, arquitetos: os profissionais liberais fazem parte do dia a dia de qualquer cidade e também constroem reputação junto à comunidade. Por isso, muitas associações comerciais e CDLs passaram a reconhecê-los na mesma pesquisa das empresas, em eventos como o Mérito Empresarial e Profissional ou o Profissional Destaque.

Uma tendência nas pesquisas

Nas pesquisas realizadas pela plataforma, a inclusão dos profissionais liberais já é comum. Alguns exemplos:

• Em Itamarandiba, o Mérito Empresarial & Profissional 2025 avaliou 56 categorias de profissionais liberais, além de 118 segmentos de empresas.
• Em Vazante, o Mérito Empresarial e Profissional 2026 teve 39 categorias de profissionais.
• Em Perdões, a edição 2025 do Mérito Empresarial incluiu 28 categorias de profissionais liberais.

Como definir as categorias de profissionais

A lógica é a mesma das empresas: as categorias devem refletir como o consumidor procura esses serviços. Na prática, isso significa:

• Separar por profissão: advogado, contador, arquiteto, engenheiro, psicólogo, fisioterapeuta, nutricionista, médico veterinário, entre outros.
• Dividir quando houver muitos profissionais da mesma área: na medicina e na odontologia, por exemplo, faz sentido separar por especialidade quando a cidade tem profissionais suficientes em cada uma.
• Unir quando houver poucos: uma categoria com um ou dois profissionais não gera disputa e pode esvaziar o reconhecimento.

Formato das respostas: cadastrado ou livre?

No formato fechado, o participante escolhe entre os profissionais cadastrados. A apuração é automática, mas a entidade precisa montar a lista antes, o que pode ser feito com um pré-cadastro, em que os próprios profissionais se inscrevem e a entidade valida os nomes.

No formato aberto, o participante digita o nome do profissional. É mais espontâneo, mas exige atenção na apuração: o mesmo profissional pode ser citado como "Dr. João", "João Silva" ou "Dr. João Silva". Por isso, a plataforma oferece ferramentas de tabulação para padronizar as respostas, corrigir grafias e agrupar as citações antes do resultado.

O formato misto permite combinar os dois, categoria por categoria.

Atenção à publicidade dos premiados

Algumas profissões têm regras próprias de publicidade, definidas pelos respectivos conselhos de classe. Vale orientar os profissionais premiados a consultarem o seu conselho antes de divulgar o reconhecimento em anúncios e redes sociais. É um cuidado simples que evita constrangimentos para o profissional e para a entidade.

Relatórios de perfil também para os profissionais

Quando a pesquisa coleta campos de perfil, como faixa etária, sexo, escolaridade e município, os profissionais reconhecidos também podem receber da entidade um retrato do público que votou neles. Os dados são consolidados e anônimos e ajudam o profissional a entender quem confia no seu trabalho.

Conclusão

Incluir os profissionais liberais amplia o alcance da premiação e aproxima da entidade um público que muitas vezes está fora do quadro de associados. Com categorias bem definidas e uma apuração cuidadosa, o Profissional Destaque se torna parte natural do Mérito Empresarial.

Para conhecer a plataforma, fale com a nossa equipe. Se a sua entidade está começando, leia também como organizar o Mérito Empresarial do zero.